Woon markasını eminim duymuşsunuzdur. Nereden çıktı bu? Kimin markası? Nerede üretiliyor? Biz de merak ettik ve Atmaca Bilgisayarın Genel Müdürü Yetkin Şekeroğlu´na sorduk.
Biz sizleri hep Sunny markası ile tanıdık. Neden Woon diye yeni bir markaya ihtiyaç duydunuz?
Sunny markasının tüketicilerde oluşmuş belli bir algısı oluşmuş durumdadır. Özellikle elektrikli ev aletleri ile Sunny markası özellikle de C ve D grubunun tercihleri arasındaki yerini almıştır. Bilgisayar sektörüne girerken bu kriteri göz önünde bulundurmamız ve tüketici ihtiyaçlarına paralel bir marka yönetimi geliştirmemiz gerektiğini belirledik. Bu çerçevede detaylı araştırmalar ve anketler yaptırdık. Bu araştırmalardan edindiğimiz bilgiler tüketici eğilimlerini en doğru şekilde gösteren veriler içeriyordu. Sektöre yönelik yaptığımız diğer araştırmalarla da birleştiğinde ortaya farklı hedef kitlelere farklı ürünler sunmanın daha stratejik bir marka yönetimi sağlayacağı sonucu çıktı.
Bildiğiniz gibi bilgisayarda başlangıç seviyesinde ekonomik çözümlere ihtiyaç var. Bu noktalardan hareketle Sunny markasının oluşmuş algısını değiştirmeden yine daha çok C ve D gruplarını hedefleyecek nitelikleri sunması yönünde bir planlama hazırladık. Sunny markası altında yalnızca PC, ve Notebook ürünlerini tüketicilerle buluşturmayı ancak A ve B grubu dediğimiz profesyonel kullanıcılara da yeni bir marka sunmayı amaçladık. İşte böylece “Woon” markası doğmuş oldu. Burada şunu belirtmeliyiz ki biz bu hedef kitleleri kullanıcıların teknoloji ile ne kadar iç içe olduğu ve bilgisayar kullanım düzeylerini temel alarak oluşturduk. Dolayısıyla A ve B diye adlandırdığımız ve günlük hayatında bilgisayarı hatta teknolojiyi daha yoğun olarak kullanan gruba “Woon” markasını sunduk. Bir başka deyişle “Woon”un notebook ve LCD PC ve konsept ürünlerimizi temsil edecek markamız olduğunu söyleyebiliriz.
Masaüstü ve dizüstü bilgisayarlarınızı mevcutlardan ayıran bir özellikleri var mı? Ürünlerinizin nasıl algılanmasını hedeflediniz?
Daha önce de değindiğim gibi özellikle profesyonel kullanıcıya hitap eden “Woon” marka bilgisayarların konsepti, kullanıcıların tüm ihtiyacını karşılamaya yönelik tasarlandı. Bu özellik ile birlikte LCD PC’lerin upgradable olması uluslararası markalara karşı en önemli avantajları arasında yer alıyor. Woon’un özellikle PC’den performans bekleyenlerin tercih edeceği bir marka haline gelmesini istiyoruz. Performans içerikli ürünlerimizi, masa üstü bilgisayarlarımızı “Woon” markası ile sunacağız. Ancak bu segmentte masaüstünde önemli bir farklılık oluşturduk. Türkiye’de ilk yerli LCD PC’yi üretiyoruz. Bu sayede masa üstünde veya masanın altında artık bir kasa olmayacak. Şunu da vurgulamalıyım ki uluslararası örneklerimizden en temel farkımız %100 upgradable olabilme özelliğimiz. Son kullanıcının kendisi de Woon marka LCD PC’sini kolaylıkla upgrade edebilir. İçerisinde ise %100 normal PC’lerde kullandığımız bileşenleri kullanıyoruz. Tek fark ekran kartındadır ancak bu da upgrade edilebiliyor. Yalnızca ekran kartında low-profile dediğimiz kısa ekran kartları kullanıyoruz. Bu da ekran kartı maliyetini 3-4 dolar artırıyor.
Bir de çok özel bir fiyat politikasıyla tüketicilerimize sunacağımız Tablet PC’lerimiz var. “Woon” Tablet PC’ler 19inch boyutundaki desktop monitörü sayesinde bir kalemle el yazısını algılatma, istenen doküman üzerinde fırça veya kalemle değişiklik yapabilmeyi sağlıyor. Tablet monitörler istenen her PC’ye uygulanabileceği gibi farklı markalara da adapte edilebiliyor.
“Sunny” marka PC ve Notebook’ları ile de giriş seviyesindeki kullanıcılara hem uygun fiyatlı hem de kullanım kolaylığı yüksek ürünler sunuyor. Sunny ile de PC’lerde tek tip kasa ve Notebook’larda da tek model sunuyoruz.
Woon markasını bilgisayar haricinde başka ürünlerinizde de görecek miyiz? Göreceksek bu konudaki yol haritanız nedir?
Woon markası ile yalnızca “LCD TV”yi yakın tarihte ürün gamımıza eklemeyi hedefliyoruz. Bu ürün grubu dışında, bazı mobil ürünlerde de araştırma-geliştirme çalışmalarımız devam etmektedir. Ancak tüketici lehine olabilecek her türlü yeni konsepti temsil edecek ürünler Woon markasının ürün grubuna eklenebilir. Bu uzun soluklu bir yol ancak özet olarak bilgisayar ve türevleri konusunda geliştirilebilecek her ürün Woon markası altında tüketicilerle buluşturulabilir.
Bu yıl, bilgisayar ürünleri segmentinde ilk yılınız olacak. Hedefleriniz nedir? Ürünlerinizi nerelerde bulabileceğiz?
Atmaca Bilgisayar Teknolojileri A.Ş. olarak sektöre 7-8 modelle giriyoruz. Hedefimiz ise önümüzdeki yılın ortalarında ortalama 15 farklı modeli sunuyor olabilmek. Özellikle masa üstü çözümlerde ve farklı dizaynlarda LCD PC gibi çözümlerimizin ve modellerimizin sayısını artırarak tüketicilere çok geniş yelpazede ürün gamını sunmaya devam edeceğiz.
Bir diğer hedefimiz uluslararası alanda nasıl rekabet yapılıyorsa aynı tür rekabeti Türkiye’de yapabilir hale gelmek ve reklam, pazarlama projelerinin içerisinde önemli bir oyuncu olmak. 2008 hedeflerimiz arasında ayrıca yılda 35.000 PC ve 12.000 notebook üretebiliyor olmak ve 30 milyon dolar ciroya ulaşmak da yer alıyor.
Atmaca Bilgisayar Teknolojileri A.Ş.’nin sunduğu “Sunny” markalı bilgisayarlar kendi satış kanallarında ve “Woon” markalı bilgisayarlar ise Teknosa, Vatan, Electroworld, MediaMarkt, Gold, Darty, Bimeks vb. teknoloji marketlerde satışa sunulacaktır.
(Bu röportajın bir kısmı 17 Şubat 2008 tarihli Para dergisinde yayınlanmıştır.)
Yoruma Kapalı.