Kategori Arşivi e-Marka Yazıları - Page 2

e-Marka olmak için…

Gönderen tarih 28 Temmuz 2010 Yorum Yok

e-marka olabilmek için uygun bir e-iş modelini seçmek gerekiyor.Bunun için satış kanalının da kolaylıkla organize edileceği bir e-ticaret işletmesi, e-marka yolculuğunun başlangıç noktasıdır.
Önümüzdeki yıl ve yıllarda e-ticaret işletmeleri Fiziki Mağazacılık ile dişe diş bir rekabet içerisine girecek .Bütün araştırmalar bu sonuca yönelik çıkıyor.
Şuan yaşadığımız süreçte e-ticaret işletmeleri için perakende eğilimleri ve psikolojisi oluşmakta.
İşinizi geliştirmek veya yeni bir iş mi yapmak istiyorsunuz.
Bu zamanda en doğru iş e-ticaret.
Yeter ki doğru fikriniz,
Doğru ürünleriniz olsun….
Bu algılama sürecinde, çok uygun maliyetlere kendinize bir e-iş modeli kurabilirsiniz.

Eğer karar verdi iseniz, aşağıdaki adımları doğru ve belli bir strateji düzleminde adım adım gerçekleştirmeniz gerekiyor.

1-İşletmenize veya yapacağınız işe özel yazılım altyapısı seçilir…(Önerim Hazır Paketler)
2-Satacağınız ürünlere özel ve kurumsal yapınızı da temsil eden satış odaklı tasarım sipariş edilir.
3-Tedarikçi anlaşmaları, Kargo – Lojistik anlaşmaları ve Banka anlaşmaları eşzamanlı olarak yapılır.
4-Doğru pazarlama planına bağlı Reklam stratejileri belirlenir.(Ürün odaklı,Fiyat Odaklı,Taksit Odaklı,Servis odaklı mesaj belirlenir.)
Reklam kaynakları (Google Adworks,Banner Reklamları,e-posta pazarlama vb…)
5-Satılan ürünler ile ilgili var ise fiyat karşılaştırma siteleri veya yorum siteleri ile entegrasyon bağlantısı sağlanır.(e-işletmenize Pazar araştırma ve karşılıklara karşı cevap üretme avantajı sağlar.)
6-Sitenizin arama motorlarında daha kolay ve ön sıralarda listelenmesi için Arama Motoru Optimizasyonu çalışmasını başlatmanız gerekmektedir.
7-Sitenizin üyelerine, avantajlı, kendilerini özel hissettirecek kampanya duyuruları e-posta aracılığı ile veya site içi banner ilanlar ile duyurulur.
8-2-3 ay geçtikten sonra Sosyal Medya pazarlama etkinlikleri için hazırlıklarınızı tamamlamış olmalısınız. Etkin olmanız gereken Sosyal ağlarda hesaplarınızı açmış olmanız gerekiyor.
9-Sosyal ağlarda gerilla usulü pazarlama etkinlikleri, tavsiye mekanizmasını tetikleyecek etkinlikleri haftalık, aylık yıllık olarak kesintisiz olarak yürütün.
10-Her yaptığınız etkinliğe özel mesajları sitenizin içeriğinde de anlatabiliyor olmalısınız. Bu sitenizi ziyaret edenlerin etkin alışverişini tetikleyecektir.

Başarının kaçınılmaz olmasını istiyorsanız. Mutlaka ama mutlaka….
‘’Doğru fikir, doğru ürün’’ stratejisinden kopmayalım.

e-marka olmak için…
Yetkin Şekeroğlu

e-Marka Olmak….

Gönderen tarih 22 Temmuz 2010 Yorum Yok

Şu ana kadar fiziksel marka olma ile ilgili süreçlerden bahsettik.
Artık marka olma sahaları genişlemiş durumda .

İnternet dünyasında markalaşmak ise başlı başına farklı bir iş modeli.
Fiziki dünyada iyi marka olanlar, sanal dünyada da kendilerini aynı güçte temsil edecekler diye bir kural yok. Şuan çok iyi marka olarak bildiğiniz bir mağazanın, bir ürünün, internet dünyasında markalaşması biraz daha kolay ama bunu gerçekleştirmesi için e-marka projesi başlatması gerekiyor.

e-marka dediğimiz olgu her kelimenin başına ‘’e’’harfini getirmek gibi basit değil.
En temel fark yüz yüze, fiziki bir ortamda bir araya gelmeden bir alıcı kitlesine kendinizi doğru ifade etmeniz, onları kavram olarak doğru anlamanız ve algılatmanız gerekiyor.
Bunun için, onların sanal dünyada yakalayabilmeniz ve kendinizi anlatabilecek metotlar üzerinde kafa patlatmanız gerekiyor.
Sanal ticaret artıyor. Alışveriş noktasında da iş modellerine ve ihtiyaçlara bağlı olarak tüketiciler tercihleri yapma ve seçme noktasında henüz çok bilinçli değiller. Ürün, Fiyat, ve Taksit odaklı bir seçicilik var.Bu üç kavram zaten sanal müşterilerin internet alışverişlerindeki 1. Öncelikli beklentileri.
Fakat bu seçicilik zaman ile birlikte farklı beklentileri de ön plana çıkartacak. Fiziksel dünyanın eğilim gerçekleri olan güvenilirlik, kalite ve özel hissetme beklentileri de kısa zamanda müşteri beklentisinde bir kriter olacak.
Bu nedenle bilgisayar kullanıcılarını bilgisayarlarını ilk açtıkları andan başlayarak izlemek, internette gezdikleri yerlerde onlara görünmek veya, bir şekilde onlara ulaşmanın yolları üzerinde stratejik bir plan çerçevesinde işi yürütmek gerekiyor.
Birçok ulusal ve uluslararası markanın ,cesaret edemediği internet dünyasında var olma ve konumlanma sıkıntısı özellikle üretici ağırlıklı KOBİ lerin e-markalaşma avantajlarını çok belirgin bir şekilde fırsata çeviriyor.
Bir gün zaten fiziksel dünyada konumunu tescillemiş markaların internet dünyasında olma korkuları yerini korkusuzluğa bırakacak. Ogün gelmeden internet dünyasında kendine bir yer bulan kazanacak.
İşletmenize uygun bir e-iş modeli üzerinde şimdiden eyleme geçme zamanı.

Çünkü, e-marka olmak size GÜÇ katacak.

e-marka olamak Yazı 4

Yetkin Şekeroğlu

Marka Olmak…3

Gönderen tarih 20 Temmuz 2010 34 Yorumlar

Tamamlanan hazırlıklara bağlı olarak artık pazarlama karmasını oluşturma zamanı.
Öncelikle iletişimin şekli ve tarzı konusunda ajans desteği almanızda fayda olduğunu söyleyebiliriz. Türkiye’de en zor şeylerden bir tanesi de bu. Özellikle iletişim kurmaya yeni başlayan şirketler ve/veya bireyler, Üreten Benim, Marka Benim, dolayısı ile kaynak benim diye gereksiz bir kompleks ile direk iletişim kurma fırsatlarını uzun ve daha zahmetli hale çevirirler. Belki bu da denenmeli, ama ısrar edilmesi durumunda, süreç ve iletişim ile algıların yerine oturması tehlikesi, marka ve/veya markaların geleceğini ipotek altına alır.
Marka denildiğinde gözünüzün önüne gelen birçok şekil, aklınıza düşen bir çok algı bu yolun en önemli referans kaynaklarıdır.
Gözlerinizi kapatın ve objelere bağlı ilk aklınıza gelen markaları hayal edin. Hatta en yakınınızda bulunan kardeşiniz, iş arkadaşınız olur aynı soruları sorun ve kağıda ilk üç markayı sıralayın…
Seçimlerinizde değişiklikler olduğunu göreceksiniz. Her insan sıralamada kendine yakın gelen markaları sayar. Çünkü her insanın algısı birbirinden farklıdır.
Markalar, insanların beklentilerine cevap verecek düzeyde seçilmiş, geliştirilmiş , bireylerin Fiziki ve Duygusal ihtiyaçlarına cevap veren belki bir, belki birden fazla kelime veya şekil ile bunu hissettirebilen kavramlar bütünüdür.
Markaların da ulaştığı kitlelere göre etki alanları vardır.
Uluslar arası markalar, Ulusal Markalar, Yöresel markalar diye üçe ayırabiliriz.
Sadece objeler takılmayalım
Elvis Presley , Cem Karaca, Erkan Ocaklı (Karadenizliler İyi Bilir) aynı hizmet grubunda farklı etki alanlarına sahip kendi konularında ve en önemlisi etki alanlarında önemli markalardır.
Benzer birçok örnek sıralayabiliriz.
Konu bu markaların kazandıkları noktasına geliyor. Elvis Presley’in varisleri bile kazanıyor. Cem Karaca yaşarken kazanmıştır, varisleri onun isminden kazanabilmek için yol arıyor, Erkan Ocaklı’nın varislerinin ne durumda olduğundan haberdar değilim.
Özellikle örnekleri şuan hayatta olmayan değerlerden verdim. Üretilmiş değerin sistemin de etkisi, alanın genişliği ile doğru orantılı bir güç oluşturduğunu görebiliyoruz.
Evet… Marka bir GÜÇTÜR.
Gücünüzü nereye kadar duyurmak istiyorsanız o kadar işiniz zorlaşıyor. Çünkü evrensel iletişim mekanizması , başlı başına konuşulması ve detaylandırılması gereken bir konu.

Marka Olmak Yazı 3
Yetkin Şekeroğlu

Marka Olmak….2

Gönderen tarih 19 Temmuz 2010 1 Yorumlar

Bir insanın insana bağlılığı gibi bir bağ olmalı…
Markanın da kişiliği vardır. Her insan gibi onun da vaatleri vardır.Nasıl ki bir insanın fiziğine baktığınızda ön fikir edinirsiniz. O markanın, tabelada, kartvizitte, ambalajda, kısacası markayı gördüğünüz her yerde bir fikir verebilecek düzeyde başarılı bir iletişim gücü olmalı.
Olmadı mı, size bir fikir vermedi mi?
O zaman bir yerlerde sorun var.
Ya o ürün doğru değil, ya marka ne yaptığını bilmiyor, yada….. sayabileceğimiz onlarca sorun sıralayabiliriz.
Markayı yönetmek zor ve meşakkatli bir uzun yolculuktur.
Reklam verdim marka oldum…Ucuz sattım herkes aldı gibi geçici psikolojiler markayı kalıcı kılmaz.
Bir yol haritası olmalı.Gideceği yeri bilmeli marka.Buna göre şöyle bir hazırlık önerisi dikkate alınmalı yolculuk öncesinde.
1-Ürün ve/veya hizmet kime satılacak?
2-Rakipler ne yapıyor?
3-Farklılığı ne olacak?
4-İddiası ne olacak?
5-Yukarıdaki cevaplar ile örtüşen bir ismi ve şekli var mı?
6-Nerelerde satılacak?
7-İletişim materyalleri ne olacak?
8-Satış noktalarında marka gücü ne şekilde hissettirilecek?
9-İşbirlikçileri var mı? Var ise marka üzerindeki etkileri ne olacak?
10-İletişim stratejisinde nelerin altı çizilecek?
11-Satış sonrası organizasyonu (Eğer gerekiyor ise) hazır mı?
Öncelikle yukarıdaki soruların cevapları verilebildiğinde, yolculukta tesadüflere yer bırakmadan, hedefe varmak ile ilgili, hazır olur Marka…

Marka Olmak…Yazı 2
Yetkin Şekeroğlu

Marka Olmak….

Gönderen tarih 17 Temmuz 2010 1 Yorumlar

Herkesin marka ile ilgisi ve yorumu farklıdır.Çünkü markalar tüketicisi için vardır.
Düşünsenize bir veya birkaç kelimeden bir dolu algı yükü ile fikir sahibi oluyorsunuz.
Satın alıp, almama kararına varıyorsunuz.Aldıktan sonra ya memnun olursunuz yada umduğunu bulamamanın hayal kırıklığı yaşarsınız.

Aslında tüketici için çok kolay bir şekilde değerlendirilen o kelime ile taçlandırılmış ürün veya hizmetlerin, çok uzun bir yolculuk sonrasında tüketen bizlerin kararına teslim olduğunu biliyor musunuz?

Bir veya birkaç kelime ,varsa Logo dediğimiz şekil ile karar veriyoruz.

”Bu iyi ,bu bana gore değil ”diye.

Türkiye’de sonuca yarın satın alma kararında etkin olan yerli markaların varlığın yanı sıra yabancı hakimiyetinin baskınlığı gözünüzden kaçmamıştır.

Çünkü Türk toplumunun üzerindeki en baskın algı, yabancı yapmışsa iyisini yapmıştır.

Şuan markalaşma da isimlerin yüklendiği ağır sorumlulukta,marka sahiplerinin yabancı kökenli kelimeleri de seçiyor olması da bu yüzden.

Türkiyede şansı yüksek bir marka olacaksanız, işi şansa veya büyük reklam bütçelerine bırakmayacaksa yatırımcı kesinlikle yabancı kökenli bir isim seçer.

Sonra bu markanın taşıyacağı misyonun hazırlıkları başlar.
Bu şüreçte çok fazla bilimsel veri kullanılmasa da herkesin bir fikri vardır.

Kime. Nasıl, Hangi Şartlarda satılacak sorusu, çok beklenmeden geçilen istasyondur.

Sonra logosu, ambalajı, reklamı gibi, algı amaçlı mesaj yükleri ile tüketiciye karar vermesi için bombardıman başlar.

Ama bu bombardımanda mühimmatı çok olan ve doğru yere isabet ettiren ayakta kalabiliyor.

Bu durumlar her markanın başından geçer.

Aman unutmayalım ki tüketicisyle iletşimi doğru kurabilen marka olur…

Onu anlayan…

Ona bir duygula bağlı olan…

Kısacası bir insanın insanı anladığı gibi …

Marka Olmak Yazı 1
Yetkin Şekeroğlu